Wie lege ich eine Brand Voice an?
Schritt 1: Verstehe Abhängigkeiten zu der ausgewählten Sprache
Du musst für jede Sprache, in der du Inhalte erstellen möchtest, eine neue Brand Voice erstellen. Das führt zu einer höheren Qualität der Inhalte und ist auch aus der Marketingperspektive empfehlenswert. Du möchtest in jeder Kultur oder jedem Land, in dem du kommunizierst, eine sprachspezifische Markenstimme haben. Das bedeutet konkret: wenn du in ContentFlash als Sprache Deutsch eingestellt hast, werden dir auch nur die Brand Voices angezeigt, die du vorher auf Deutsch hinzugefügt hast.
Schritt 2: Brand Voice richtig anlegen
Die Stimme deiner Marke ist das, was dich von anderen abhebt und deine Inhalte für dein Publikum wiedererkennbar macht. Abhängig davon, ob du schon eine definierte Brand Voice hast, empfehlen wir dir deine Brand Voice unterschiedlich in neuroflash anzulegen.
Variante A – Ich habe schon eine Brand Voice für mich definiert:
- Nutze dafür die manuelle Brand Voice Erstellung und füge deinen Beschreibungstext der Brand Voice einfach hinzu
- Nutze unser Template und fülle dieses manuell aus:
Brand Voice Template für die manuelle Erstellung
Markenname:
Definition der Markenstimme
Eine prägnante Darstellung der Persönlichkeit der Marke, wie sie durch ihren Ton gezeigt wird. Enthält Attribute wie professionell, freundlich, humorvoll, direkt, inspirierend, etc.:
Sprachliche Richtlinien
Wortwahl: _________________
Grammatik: _________________
Satzstruktur: _________________
Branchenspezifischer Jargon vs. Umgangssprache: _________________
Perspektive (erste Person, dritte Person): _________________
Aktiv vs. Passiv: _________________
Informell (Du-Form-Ansprache) vs. Formell (Sie-Form-Ansprache):
Dos und Don'ts:
....
Glossar
Branchenspezifische Begriffe und korrekte Verwendung: _________________
Wichtige Markenbegriffe und korrekte Verwendung: _________________
Markenidentitätsüberblick
Firmenname: _________________
Hintergrundinformation: _________________
Mission: _________________
Vision: _________________
Werte: _________________
Zielgruppen-Persona
Detaillierte Beschreibungen der Zielgruppen, einschließlich Bedürfnisse, Vorlieben und
bevorzugte Sprachstile: _________________
Variante B – Ich habe noch keine Brand Voice für mich definiert:
- Nutzer dafür unsere KI mittels der automatischen Brand Voice Erstellungsfunktion
Deine Brand Voice automatisch erstellen (von der KI)
Finde die Stimme deiner Marke: Beginne damit, die einzigartigen Aspekte der Stimme deiner Marke zu identifizieren. Das kann freundlich und gesprächig sein, professionell und formell oder jeder Ton, der zur Persönlichkeit deiner Marke passt. Schreibe deine ersten Ideen in das Textfeld mit rein.
Suche schon bestehende Texte von dir, die deiner Brand Voice sehr nahe kommen (zum Beispiel die "Über uns"-Seite). Am besten kopierst du hier Texte rein, die das Wesen deiner Marke gut auf den Punkt bringen.
Kopiere den Text und füge ihn in das leere Textfeld mit ein: Die KI hinter neuroflash analysiert den Text, um ein Profil der Markenstimme zu erstellen. Vergewissere dich, dass der Unternehmensname im Text enthalten ist; falls nicht, füge "Unternehmensname: [Name deines Unternehmens]", bevor du die Markenstimme erstellst.
- Editiere den Vorschlag nach deinem Ermessen und et voila! - schon hast du deine Brand Voice angelegt.
Variante C – Ich möchte eine Brand Voice aus einer Information erstellen lassen
- Lege dafür im ersten Schritt eine Information an - entweder manuell oder per Dokumenten-Upload
- Achte darauf, dass die Inhalte der erstellten Informationen deine gewünschte Brand Voice beschreiben oder einen Text beinhalten, der deine gewünschte Brand Voice optimal repräsentiert
- Wähle nun die Option "Brand Hub Information auswählen", um eine Brand Voice generieren zu lassen
Welche Anwendungsfälle gibt es für die Brand Voices?
Du solltest als Unternehmen eine übergeordnete Brand Voice haben, die wirklich deinen Markenkern beinhaltet. Allerdings kannst du dann für die verschiedenen Kanäle, Länder, Sub-Brands oder Produkte nochmal spezifischere Brand Voices anlegen.
Schaue dir hier noch ein kurzes Lernvideo an: