Wie definiere ich meine Ziele?

📝 Mit PerformanceFlash stellt neuroflash die Möglichkeit bereit, individuell Texte analysieren und nach bestimmten Parametern in einer Matrix nach ausgewählten Kriterien bewerten zu lassen. So ist für Anwenderinnen und Anwender möglich, Texte mit bestimmter Wirkung und Assoziation zu erstellen.

Die Ziele unterscheiden sich in folgende Möglichkeiten:

Lesbarkeit

Die einfache Lesbarkeit ist unsere klare Empfehlung. Diese Art zu schreiben passt am besten zu den meisten Personen und besticht durch klare, einfache und nachvollziehbare Sprache. Im Gegensatz dazu steht der „Experte“, welcher sich an eine fachliche Zielgruppe richtet, die Fachsprache verstehen kann. Hierbei ist wichtig darauf zu achten, dass zum Beispiel Slogans auf den ersten Blick interessant wirken sollen - eine fachfremde Person wird sich durch einen fachspezifischen Slogan weniger angesprochen fühlen.

Sentiment

Das Sentiment drückt die Emotion aus, wie der Kommunikationsstil sein soll. Muss der Text eher positiv geschrieben sein, um etwas positiv zu bewerben oder negativ geschrieben sein, damit eine negative Empfindung bei z.B. Warnungen ausgelöst wird? Soll der Text spannend und aufregend geschrieben sein oder eher gelassen wirken? Auch macht es einen Unterschied, ob ein Text mit kraftvollen Ausdrücken geschrieben wird oder eher sanft und ausgeglichen geschrieben ist.

Assoziation

Mit welchen Begriffen dein Text verbunden werden soll, wird über die Assoziationen bestimmt. Beispielsweise bei einem Slogan für gesundes Brot wären Beispielbegriffe „gesund, fairtrade, nachhaltig“.

Bei einem Werbespruch über Autos kann das im Gegenzug ein Begriff wie zum Beispiel "sicher" sein. Womit der Text am Ende verbunden wird, ist eines der wichtigsten Kriterien für den Flash Score.

Zielgruppe

Als letzte Variable kannst du deine Zielgruppe beschreiben. Hierbei geht es nicht um Altersstrukturen und Demografie, sondern darum, welche Eigenschaften auf deine Zielgruppe zutreffen können. Zum Beispiel richten sich Slogans über erneuerbare Energien eher an eine idealistische Zielgruppe, die man dann entsprechend auswählen kann.

Sowohl bei Assoziationen, als auch bei der Zielgruppe sind mehrfache Auswahlen möglich.